Чемпіонат світу з футболу давно перестав бути лише спортивною подією. Для найбільших компаній світу це один із найцінніших маркетингових майданчиків планети, а боротьба за увагу вболівальників часто виявляється не менш запеклою, ніж боротьба за сам Кубок світу.
Найбільший в історії
Мундіаль 2026 року стане найбільшим в історії. Турнір уперше прийматимуть одразу три країни — США, Канада та Мексика. У ньому візьмуть участь 48 збірних, а загальна кількість матчів зросте до 104. Маркетологи вже називають майбутній чемпіонат не одним великим спортивним шоу, а серією зі «104 Супербоулів», адже кожен матч стане окремою можливістю для брендів заявити про себе.
Не дивно, що рекламна війна між світовими компаніями фактично розпочалася задовго до старту турніру.
Rip the Script
Головним фаворитом багатьох рейтингів уже стала кампанія Nike «Rip the Script». Шестихвилинний ролик більше нагадує трейлер голлівудського блокбастера, ніж спортивну рекламу. У кадрі зібралися Кріштіану Роналду, Вінісіус Жуніор, Ерлінг Голанд, Бруну Фернандеш, Леброн Джеймс, Кім Кардаш’ян та легендарний Ерік Кантона. Основна ідея проста: у футболі немає заздалегідь написаного сценарію, а справжні герої створюють власну історію.
Backyard Legends
Головний конкурент Nike — Adidas — відповів короткометражним фільмом «Backyard Legends». Актор Тімоті Шаламе збирає команду із Джуда Беллінгема, Ламіна Ямаля та Трініті Родман для матчу проти загадкових дворових легенд. Замість традиційної демонстрації екіпірування бренд зробив ставку на романтику вуличного футболу та дитячі мрії.
La Preparación Americana
Ще одна кампанія adidas — «La Preparación Americana» — присвячена країнам-господарям турніру. Ламін Ямаль осідлав механічного бика, Флоріан Вірц проривається крізь захист гравців американського футболу, а Ліонель Мессі тренує точність ударів у боулінгу. Реклама побудована на гуморі, самоіронії та популярних стереотипах про Північну Америку.
Uncanned Emotions
Традиційний партнер FIFA — Coca-Cola — обрав зовсім інший підхід. Кампанія «Uncanned Emotions» майже не показує футболістів. Натомість у центрі уваги — звуки та емоції, знайомі кожному вболівальнику: відкривання банки напою, шум трибун, нервове очікування та вибух радості після забитого м’яча. Таким чином, бренд нагадує, що Чемпіонат світу — це передусім переживання мільйонів людей.
Football Nation
Pepsi вирішила побудувати власну футбольну державу в межах кампанії «Football Nation». У вигаданій країні футбол є головною мовою спілкування, а її громадянами стали Девід Бекхем, Мохамед Салах, Алексія Путельяс, Вінісіус Жуніор та навіть знаменитий шеф-кухар Гордон Рамзі. Проєкт активно продовжується в соціальних мережах, де вболівальники можуть впливати на розвиток історії.
Let It Pour
Не залишився осторонь і Budweiser. Кампанія «Let It Pour» побудована навколо ідеї емоцій, які неможливо стримати під час чемпіонату світу. Обличчями проєкту стали Ерлінг Голанд і Юрген Клопп. Окрім рекламного ролика, бренд випустив спеціальну серію пляшок, присвячених попереднім мундіалям, та колекцію сувенірної продукції для фанатів.
Celebration
Ще одним героєм рекламного сезону став Девід Бекхем, який з’явився у кампанії Stella Artois «Celebration». Поки навколо всі святкують голи максимально емоційно, легендарний англієць незворушно тримає келих напою, демонструючи традиційну британську стриманість. Ролик став основою масштабної активації в американських барах під час чемпіонату світу.
Bandwagon
Компанія Lay’s зробила ставку на господарів турніру. У кампанії «Bandwagon» комік Вілл Феррелл подорожує Сполученими Штатами, переконуючи американців остаточно закохатися у футбол. Допомагають йому Девід Бекхем та колишня зірка NFL Маршон Лінч. Реклама вдало обігрує стрімке зростання популярності футболу в США.
Everyone Wants a Piece
Серед найкреативніших роликів варто відзначити LEGO «Everyone Wants a Piece». Ліонель Мессі, Кріштіану Роналду, Кіліан Мбаппе та Вінісіус Жуніор по черзі добудовують Кубок світу з деталей конструктора LEGO. Проте завершити конструкцію може лише один із них — так само, як і підняти головний футбольний трофей планети.
This is Brazil
Бразильський бренд Brahma звернувся до національних почуттів уболівальників. У кампанії «This is Brazil» згадується той факт, що збірна Бразилії не вигравала Чемпіонат світу з 2002 року. Через архівні кадри, легенд футболу та історію країни автори показують, що футбол залишається важливою частиною бразильської ідентичності. У ролику з’являються Роналдо та наставник збірної Карло Анчелотті.
The Blues in America
Оригінальний підхід запропонував французький оператор Orange. У кампанії «The Blues in America» Кіліан Мбаппе та інші гравці збірної Франції намагаються зніматися у голлівудському блокбастері. Проблема полягає лише в тому, що футболісти виявляються дуже слабкими акторами. Самоіронія допомогла ролику стати одним із найобговорюваніших у Європі.
Tap In
Одним із найбільш помітних глобальних партнерів FIFA стала Visa. Кампанія «Tap In» об’єднала Джейсона Судейкіса, відомого за серіалом «Тед Лассо», Ламіна Ямаля, Ерлінга Голанда, Крістіана Пулішича та легендарного мексиканського воротаря Хорхе Кампоса. Бренд показує подорож уболівальника через три країни-господарки турніру та просуває власні цифрові сервіси.
Deliver Us To Fútbol
Втім, сучасний спортивний маркетинг давно виходить за межі традиційної реклами. DoorDash запустив глобальну платформу «Deliver Us To Fútbol» за участю Кака, Алекс Морган та Хабі Лейма, об’єднавши одразу DoorDash, Deliveroo і Wolt. Unilever відкриває спеціальні фан-хаби House of Fresh у Нью-Йорку, Мехіко та Маямі. Michelob Ultra створює власну нагороду найкращому гравцю матчу за участю Ліонеля Мессі та інших футбольних зірок. А FIFA разом із Roblox запускає цифровий футбольний світ для покоління Z.
Усе це свідчить про головний тренд Чемпіонату світу-2026: бренди більше не обмежуються 30-секундними рекламними роликами. Вони створюють цілі історії, короткометражні фільми, інтерактивні платформи, спеціальні серії продукції та цифрові проєкти. Саме тому боротьба Nike, adidas, Coca-Cola, Visa та десятків інших компаній уже стала окремим турніром, який стартував задовго до першого матчу чемпіонату світу.
[…] […]
[…] […]